Sonnevend Júlia (esztéta, kommunikáció-kutató, jogász, egyetemi oktató) szerint a politika színház, ahol napjaink politikusai gyakran próbálják eljátszani a hétköznapi ember szerepét, akivel talán még sörözni is leülnénk. A választásokat nem a gyakran karizmának tulajdonított kimagasló szónoki képességeiknek, hanem valami sokkal hétköznapibb és szerethetőbb képességüknek köszönhetően nyerik meg. Ezt a tömegsajtóban és a közösségi médiában alkalmazott hétköznapi varázserőt nevezi Sonnevend Júlia “sármnak”. Új könyvében napjaink világpolitikájának kulcsszavaként vizsgálja a sármot (és az ahhoz kapcsolódó „sármoffenzívát”). A sikeres politikai vezetők a személyes vonzerőnek ezt a formáját – amely a politikai táborhoz való közelségre építve a legkülönbözőbb médiaplatformokon képes testet ölteni – alkalmazzák abból a célból, hogy a hatalom megszerzése érdekében folytatott harcuk során hitelesnek és elérhetőnek tűnjenek.
Sonnevend Júlia esztéta, kommunikáció-kutató, jogász, egyetemi oktató, jelenleg a New York-i New School for Social Research Szociológia Tanszékén egyetemi docens. 2004-ben jogászként diplomázott az Eötvös Loránd Tudományegyetemen, majd 2006-ban szintén az ELTE-n végzett német és esztétika szakon. 2007-ben szerzett diplomát a Yale Law Schoolon, 2013-ban pedig a Columbia Egyetem média szakán doktorált.
